Mezinárodní hokejová federace řídí desítky světových šampionátů od elitních reprezentací po mládežnické a nižší divize. Z ekonomického hlediska však nemají všechny soutěže stejnou váhu. Klíčovým obchodním produktem IIHF zůstává mužské mistrovství světa a práva, která jsou s ním spojena. Federace přitom podle dostupných údajů není organizací, kterou by bezprostředně ohrožoval nedostatek peněz. Dlouhodobě však bude rozhodující, jak vysokou komerční hodnotu si její hlavní soutěže udrží.

Mistrovství světa je jádrem obchodního modelu

Poslední podrobná finanční zpráva veřejně dostupná na webu IIHF se vztahuje k sezoně 2022/23. Konsolidované příjmy tehdy dosáhly 41,97 milionu švýcarských franků, tedy podle současného kurzu přibližně 1,11 miliardy korun. Federace skončila se ztrátou 5,84 milionu CHF, zhruba 154 milionů korun, přesto ve zprávě označila svou finanční situaci za dobrou a stabilní.

Podstatnější než samotný hospodářský výsledek je struktura příjmů. Marketingové smlouvy přinesly 27,55 milionu CHF, přibližně 726 milionů korun, tedy téměř dvě třetiny všech příjmů. Příjmy ze šampionátů představovaly dalších 7,25 milionu CHF, asi 191 milionů korun, a olympijské příjmy 3,85 milionu CHF, zhruba 101 milionů korun. Členské příspěvky a další položky jsou proti tomu výrazně menší.

Dobře je vidět také finanční dopad sportovních a politických rozhodnutí. IIHF měla v sezoně 2022/23 smluvně počítat s marketingovým příjmem 31,55 milionu CHF, ale vytvořila korekci čtyři miliony CHF, tedy asi 105 milionů korun, kvůli možné redukci platby marketingového partnera v souvislosti s neúčastí Ruska a Běloruska na mistrovství světa. Ukazuje se tak, že změna ve složení turnaje může mít bezprostřední dopad i na obchodní hodnotu celé soutěže.

Rezervy dávají IIHF silný finanční polštář

IIHF měla k 30. červnu 2023 likvidní prostředky ve výši 55,09 milionu CHF, v dnešním přepočtu přibližně 1,45 miliardy korun. Celková aktiva dosahovala 77,85 milionu CHF, tedy asi 2,05 miliardy korun, a vlastní kapitál činil 29,38 milionu CHF, přibližně 775 milionů korun.

Pandemie navíc přiměla federaci vytvořit samostatný fond pro případ rušení významných soutěží. Na konci sezony 2022/23 v něm bylo 16 milionů CHF, asi 422 milionů korun, přičemž cílem bylo zvýšit částku na 20 milionů CHF, zhruba 527 milionů korun. IIHF v účetní zprávě přímo uvedla, že taková rezerva má umožnit pokrýt hlavní náklady jedné sezony i v případě zrušení mistrovství světa a výpadku příjmů z marketingové smlouvy.

Aktuálnější přesná čísla zatím na stránce s výročními zprávami zveřejněna nejsou. Na kongresu IIHF na Tenerife 1. října 2026 však tehdejší předseda finanční oblasti Petr Bříza uvedl, že příjmy v uplynulé sezoně převýšily výdaje a nezávislá kontrola potvrdila finanční sílu federace. IIHF tak podle posledního oficiálního hodnocení vstupuje do nového funkčního období ve finančně zdravém stavu.

Infront zajišťuje jistotu, média ale mění hru

Nejdůležitější dlouhodobou ekonomickou pojistkou IIHF je smlouva se společností Infront. Partnerství na období 2024 až 2033 předpokládá garantované platby a poskytování mediálních, marketingových a digitálních služeb v hodnotě přes 500 milionů CHF, tedy při současném kurzu více než 13,1 miliardy korun. Dohoda se týká především mužského mistrovství světa a obou skupin divize I.

Smlouva současně ukazuje, kam se ekonomika vrcholného sportu posouvá. Vedle tradičních televizních a sponzorských práv počítá také s novými zdroji příjmů, například ze sportovních a fanouškovských dat, z nichž si IIHF a Infront mají dělit výnosy rovným dílem. Od roku 2025 navíc funguje platforma IIHF.TV, která může nabídnout až 600 utkání za sezonu a prostřednictvím předplatného zpřístupňuje soutěže zejména na trzích, kde není klasický držitel vysílacích práv.

Bezprostřední ekonomické ohrožení IIHF tedy z dostupných údajů nevyplývá. Federace má rezervy, dlouhodobou obchodní smlouvu a každoroční produkt s významnou mezinárodní sledovaností. Mnohem důležitější otázkou pro příští roky bude, kdo bude kontrolovat nejhodnotnější mediální a komerční práva světového reprezentačního hokeje.

Právě zde se objevuje nová konkurence. World Cup 2028 budou provozovat NHL a NHLPA, které budou mít vlastní kontrolu nad organizací turnaje, obsahem i mediálními právy. Pokud se pravidelný turnaj nejlepších hráčů světa stane mimořádně hodnotným globálním produktem, může postupně vzniknout ekonomická konkurence mezi tradičním systémem IIHF a reprezentačním hokejem organizovaným NHL a hráčskou asociací. To už ale bude tématem dalšího dílu.

Zdroje:

• IIHF Financial Report Season 2022/2023⁠
• IIHF – partnerství s Infrontem do roku 2033⁠
• IIHF – finanční zpráva na kongresu 2026⁠
• IIHF – spuštění platformy IIHF.TV⁠
• NHL – World Cup of Hockey 2028⁠
• ČNB – kurzy devizového trhu⁠

Pozn.: Přepočty jsou orientační podle kurzu ČNB 1 CHF = 26,362 Kč platného pro 2. října 2026 a následující víkend.

(buk; foto: AI)

Článek Ekonomika IIHF stojí na mistrovství světa a smlouvě s Infrontem se nejdříve objevil na Sportovní magazín.